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Jun 09, 2024

I risultati della prima campagna NIL di Zips Car Wash hanno portato ad una campagna ampliata

L'atleta di basket femminile dell'UNC Alyssa Ustby è stata una delle atlete che hanno firmato un accordo NIL con Zips ... [+] per la prima stagione di "Car Wash Convos". L'anno scorso Zips Car Wash ha lavorato sui diritti multimediali

L'atleta di basket femminile dell'UNC Alyssa Ustby è stata una delle atlete che hanno firmato un accordo NIL con Zips ... [+] per la prima stagione di "Car Wash Convos".

L'anno scorso, Zips Car Wash ha collaborato con Learfield, titolare dei diritti multimediali, per collaborare con 12 università e 12 studenti atleti attraverso accordi su nome, immagine e somiglianza. Grazie ai risultati di quella campagna, Zips annuncia un'espansione a 14 scuole e 22 studenti atleti per quest'anno scolastico.

I singoli accordi NIL siglati con gli atleti in Arkansas, UNC e Tennessee lo scorso anno riguardavano un'attivazione chiamata "Car Wash Convos", che prevedeva interviste con gli atleti mentre sperimentavano un autolavaggio presso Zips. La prima stagione di "Car Wash Convos" ha ricevuto più di 4 milioni di impressioni e oltre 2 milioni di visualizzazioni video.

Zips afferma che il tasso di coinvolgimento nei video è stato di un impressionante 48%.

I 22 episodi previsti per la seconda stagione andranno in onda questa stagione su piattaforme social tra cui YouTube e Instagram, con interviste ad atleti e studenti studenti di calcio, basket, baseball e sport olimpici come nuoto e ginnastica delle università di Arkansas, Georgia, Carolina del Nord. , Tennessee, Memphis e Texas.

Gli atleti confermati includono:

"Il processo di selezione è piuttosto dettagliato poiché abbiamo deciso di trovare un'ampia gamma di studenti-atleti maschi e femmine che coprissero l'anno scolastico universitario negli sport principali e olimpici, dal calcio all'atletica leggera, in sei università nelle comunità che serviamo", ha affermato Mark Youngworth, direttore operativo di Zips Car Wash.

“Vogliamo assicurarci di collaborare con studenti-atleti che condividono i nostri valori fondamentali e sono grandi ambasciatori del marchio. Bilanciamo il successo degli studenti atleti in campo con la loro personalità attraverso le piattaforme di social media e cerchiamo di ottenere un forte senso della loro personalità e dei loro valori in base a cosa e come condividono. Collaboriamo quindi con Learfield e Opendorse per vedere se siamo adatti dal loro punto di vista. Il nostro approccio a NIL è quello di divertirci ed essere autentici, cosa che accade solo se entrambe le parti sono entusiaste dell’opportunità”.

Le nuove scuole coinvolte quest'anno includono l'Università del Texas, la Virginia Tech e l'Università di Memphis.

Alla domanda su cosa il marchio abbia imparato dalla prima stagione, Youngworth ha detto che stanno pianificando diverse cose nuove nella seconda stagione.

"La stagione 1 è stata così coinvolgente che l'abbiamo ampliata per includere 10 studenti-atleti aggiuntivi e tre scuole aggiuntive nella stagione 2. Stiamo anche cercando modi per offrire ai fan di ZIPS e ai fan universitari ulteriori opportunità di incontrare il loro giocatore preferito in uno dei i nostri lavaggi locali.

L'ex quarterback del Tennessee Tayven Jackson (che da allora si è trasferito in Indiana) ha guidato gli atleti nella prima stagione con 13.312 impressioni e un tasso di coinvolgimento del 21,4%. La guardia/attaccante di basket femminile dell'UNC Alyssa Ustby ha guidato le donne nella campagna con 29.889 impressioni e un tasso di coinvolgimento del 10,9%.

Youngworth ha anche detto che sperano di ottenere più risultati dai contenuti quest'anno.

"Sfrutteremo di più le riprese video in questa stagione e celebreremo i risultati individuali degli studenti-atleti con i momenti salienti dei loro episodi pubblicati sui social durante tutto l'anno."

Il marchio prevede di avere dei risultati più brevi per formati come Instagram Reels, Tiktok e YouTube Shorts, con un tempo massimo di un minuto. Inoltre, i tagli ottimizzati indirizzeranno il traffico dalle maniglie dell'atletica e dalle maniglie degli atleti agli episodi completi sulla pagina YouTube di Zips.

Quest'anno ci saranno nuove opportunità per vincere biglietti per eventi sportivi, incontrare studenti atleti e mascotte e ricevere omaggi gratuiti in co-branding. Il marchio ospiterà anche martedì da $ 10 per celebrare le sue partnership scolastiche con autolavaggi scontati associati a ciascuna università nelle sedi partecipanti.