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Aug 04, 2023

L'evoluzione della pubblicità audio e delle piattaforme di annunci audio

Il regno della pubblicità è in continua evoluzione e raggiungere il pubblico è stato molto efficace attraverso questo mezzo. Lo sviluppo di piattaforme pubblicitarie audio avanzate e l'evoluzione della pubblicità audio

Il regno della pubblicità è in continua evoluzione e raggiungere il pubblico è stato molto efficace attraverso questo mezzo. Lo sviluppo di piattaforme pubblicitarie audio avanzate e l’evoluzione della pubblicità audio hanno assunto un ruolo centrale. La rivoluzione ha modificato il modo in cui i marchi interagiscono con il loro mercato di riferimento e ha creato nuove opportunità per la creatività. Esplora il diversificato ecosistema delle reti pubblicitarie audio mentre seguiamo l'interessante storia della pubblicità audio.

La radio è stata l'origine di tutta la pubblicità audio. Quando gli inserzionisti iniziarono per la prima volta a utilizzare la pubblicità radiofonica, non c'era altro modo per distribuire spot pubblicitari sul mercato di massa se non la carta stampata (annunci sui giornali, annunci sui cataloghi, ecc.). Tuttavia, da quel momento, la pubblicità audio digitale si è espansa fino a includere un’ampia gamma di formati audio e servizi di streaming Internet, inclusi podcast e servizi di streaming musicale. Ora è molto più che semplice pubblicità radiofonica.

Il modo in cui le persone ascoltano la musica e altri contenuti audio è stato trasformato dalle tecnologie di streaming. Questo cambiamento ha aperto le porte alla pubblicità audio su misura, in cui le aziende possono modificare i propri messaggi in base ai gusti e alle azioni degli ascoltatori. Gli inserzionisti hanno abbracciato questi mezzi per fornire messaggi pertinenti e contestualmente ricchi, sia attraverso la creazione di playlist brandizzate, l'uso dell'inserimento di annunci dinamici nei podcast o l'inserimento di spot audio durante le sessioni di streaming.

Piattaforme pubblicitarie audio specializzate sono emerse come risultato della transizione digitale, consentendo agli inserzionisti di aumentare l'efficacia delle loro campagne. Queste piattaforme includono una serie di vantaggi, come un targeting accurato del pubblico, indicatori di performance dal vivo e possibilità di personalizzazione innovative. Ora che i messaggi audio possono essere curati e posizionati in modo intelligente su una varietà di media, gli inserzionisti possono massimizzare il coinvolgimento e la risonanza del marchio.

Prima dell'invenzione di Internet, le onde radio erano l'unico mezzo disponibile per la trasmissione di contenuti audio. Di conseguenza, è nata l’era del podcasting del consumo di audio digitale. I podcast offrono agli ascoltatori esperienze coinvolgenti che vanno oltre le semplici registrazioni audio, dando loro la libertà di interagire con le informazioni ogni volta che lo desiderano. I podcast hanno aperto la strada a un numero enorme di generi che soddisfano le diverse esigenze dei consumatori, dalla narrazione avvincente alle discussioni stimolanti.

I podcast si sono dimostrati efficaci nello sviluppare forti legami tra host e ascoltatori. La capacità degli host di interagire direttamente con il proprio pubblico sviluppa un senso di autenticità e fiducia difficile da riprodurre attraverso altri media. I marchi possono utilizzare i podcast per connettersi con il proprio pubblico in modo più significativo monetizzandoli. La fusione unica di narrativa e marketing crea una connessione perfetta che si connette con il pubblico e potrebbe rimodellare le future tattiche di marketing.

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L’ascesa degli altoparlanti intelligenti e degli assistenti vocali ha dato alla pubblicità audio una nuova dimensione. Con l’uso dei comandi ad attivazione vocale, i marchi possono ora comunicare con i clienti e creare esperienze interattive e distintive. La capacità delle reti pubblicitarie audio di distribuire annunci pubblicitari attraverso questi dispositivi viene ottimizzata, trasformando le interazioni di routine in importanti punti di contatto del marchio.

La capacità di valutare con precisione il successo delle campagne è uno degli sviluppi più importanti nella pubblicità audio. Gli inserzionisti possono accedere a informazioni in tempo reale sul comportamento degli ascoltatori, sui tassi di completamento degli annunci e sui livelli di coinvolgimento utilizzando reti pubblicitarie audio. I brand possono mettere a punto le loro tattiche utilizzando questa tecnica basata sui dati, garantendo che i loro messaggi siano compresi dal mercato di riferimento.

Un numero maggiore di consumatori ha avuto accesso ai media out-of-home (OOH) durante la pandemia, inclusi podcast e streaming di TV connessa (CTV). Inoltre, secondo eMarketer, gli inserzionisti statunitensi spendono 1,33 miliardi di dollari in pubblicità sui podcast nel 2021, con una crescita del 38,7% su base annua (anno su anno). Hanno inoltre sottolineato che le spese pubblicitarie per i servizi audio digitali negli Stati Uniti aumenteranno a 7,89 miliardi di dollari nel 2025 da 4,82 miliardi di dollari nel 2020.