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Aug 04, 2023

Perché alcuni editori stanno riducendo la propria lista di podcast per cercare di far crescere le proprie attività audio

Da Spotify a NPR, le reti di podcast hanno ridotto la loro lista di programmi. Per alcuni podcaster, ridurre il numero di spettacoli prodotti fa parte di una strategia per riorientare le proprie attività audio su prodotti di punta

Da Spotify a NPR, le reti di podcast hanno ridotto la loro lista di programmi. Per alcuni podcaster, ridurre il numero di programmi prodotti fa parte di una strategia per riorientare le proprie attività audio sui podcast di punta per aumentare gli ascoltatori e le entrate.

"Vediamo valore nel porre maggiore enfasi sui franchise e sulle proprietà intellettuali principali che hanno il potenziale per prosperare e restringere un po' la nostra attenzione in quel contesto", ha affermato un dirigente del podcast che ha barattato l'anonimato con la franchezza.

Il team di podcast di NPR ha concentrato i propri sforzi su un minor numero di programmi podcast, lanciando serie a tiratura limitata all'interno dei feed di podcast popolari in modo da non dividere i suoi team e gli ascoltatori tra più programmi. E The Athletic ha tagliato alcuni dei suoi podcast di club di calcio più piccoli per investire più risorse nei suoi spettacoli di punta.

A giugno, Spotify ha cancellato sei spettacoli e lasciato andare 200 persone, unendo le sue unità podcast Gimlet e Parcast in un'operazione combinata, solo uno dei tanti tagli attuati nell'ultimo anno. Nell'ambito dei licenziamenti della Disney questa primavera, la piccola unità podcast interna della Marvel composta da sei dipendenti è stata dimezzata. NPR ha licenziato il 10% del suo personale e ha annunciato che avrebbe tagliato quattro podcast a marzo.

È stata certamente una serie di notizie cupe per un'industria dei podcast in contrazione che è cresciuta a dismisura durante la pandemia. Ma a seguito dei tagli al budget e della fine dell’era dei “soldi stupidi” nel podcasting, le reti audio stanno consolidando i team per investire più risorse – tra cui produzione, vendite e potere di marketing – dietro gli spettacoli principali.

"È logico che gli editori vogliano ridurre e concentrarsi su artisti ad alte prestazioni e dare priorità alla qualità rispetto alla quantità di spettacoli", ha detto in una e-mail Maria Tullin, vicepresidente e amministratore delegato dell'audio avanzato e digitale presso l'agenzia Horizon Media.

Tuttavia, non tutti gli editori di podcast adottano questo approccio. Tre reti di podcast - tra cui The Economist, CNN e Betches Media - hanno dichiarato a Digiday di avere una pipeline attiva di nuovi programmi in uscita quest'anno e stanno mostrando pochi segni di voler frenare i loro investimenti nell'audio - o della necessità di adeguarsi per il mercato dei podcast in contrazione. E i dati recenti del motore di ricerca di podcast Listen Notes hanno rilevato che 104.277 podcast hanno debuttato durante la prima metà del 2023, rispetto ai 99.467 nuovi podcast nella prima metà del 2022, ha riportato il sito di notizie audio Inside Radio.

Nel frattempo, NPR e The Athletic stanno adottando ciascuno un approccio “less is more”.

NPR sta consolidando i suoi sforzi nel podcast in meno feed e "allontanandosi da molteplici spettacoli stagionali con personale individuale e dando la priorità a una vetrina più consolidata e di lunga durata", ha affermato Yolanda Sangweni, vicepresidente della programmazione. Di conseguenza, le entrate pubblicitarie per la serie sul suo feed podcast "Embedded" di punta sono cresciute dell'80% anno su anno, ha affermato un portavoce di NPR. Tuttavia, hanno notato, le entrate complessive dei podcast sono in calo a NPR. L'amministratore delegato di NPR, John Lansing, ha dichiarato a febbraio che i ricavi probabilmente quest'anno diminuiranno di quasi 30 milioni di dollari.

Ma il pubblico dei podcast di NPR aumenta di anno in anno. Nel giugno 2023, il pubblico mensile unico di NPR negli Stati Uniti era di 18,5 milioni di persone, rispetto ai 18 milioni di giugno 2022, secondo la classifica di Podtrac. NPR attualmente produce oltre 30 podcast, ha detto un portavoce della NPR. Hanno rifiutato di condividere quanti podcast ha NPR rispetto allo scorso anno, citando la difficoltà nel monitorarlo data la stagionalità di alcuni spettacoli. "Il numero ufficiale cambia in base al numero di produzioni a tiratura limitata", hanno detto.

Sangweni ha affermato che la NPR sta “dividendo” le sue risorse così come i suoi ascoltatori. Considerato quanto “competitivo” è diventato l’industria dei podcast, NPR si sta concentrando su un minor numero di feed di podcast come canali per mettere in luce diversi spettacoli, “piuttosto che aziende che si diffondono in così tanti spettacoli multipli con personale individuale”, ha affermato Irene Noguchi, produttrice esecutiva di L'unità di storytelling aziendale di NPR.

NPR ha consolidato i suoi team di podcast per concentrarsi sull'aggiunta di nuove serie di documentari in più parti nel feed "Embedded", come "Taking Cover", "White Lies" e "Love Commandos". NPR ha raddoppiato lo staff che lavora su "Embedded" e "The Sunday Story", che viene distribuito sul feed podcast di NPR per il suo programma mattutino quotidiano "Up First" per aumentare la visibilità tra i suoi attuali ascoltatori.